Criatividade é brincar de Lego. Construção e reconstrução. Os elementos já estão todos na natureza. Para chegar num resultado inusitado, é preciso descobrir um jeito novo de reorganizar as peças.

Um bom exemplo são os Grandes Mestres da pintura. Picasso teve que aprender a reproduzir fielmente um rosto humano para, só então, destruí-lo. E assim surgem novas linguagens, como o Cubismo. Ou como o stop-and-motion.

A grande questão é que a propaganda, muitas vezes, usa essas novas linguagens sem ter um porquê, sem considerar o seu conteúdo. “Stop-and-motion é novidade? Então vamos fazer um comercial assim. Depois a gente vê o que diz.”

A referência mal aproveitada traz dois males irreversíveis. O primeiro é a pasteurização: a tendência pinta, todo mundo copia, todo mundo fica igual. A segunda é conseqüência disso. A over-utilização impede que, num futuro próximo, boas idéias possam usar adequadamente essa mesma linguagem.

O vídeo acima não é um comercial. Mas usa uma fórmula velha de um jeito novo. Poderia ser ótimo para uma marca como Jonnie Walker. O seu conceito (Keep Walking) cairia como uma luva. Já para outras marcas, talvez soasse gratuito.

Esse é um dos maiores desafios do criador. Saber avaliar até que ponto uma tendência é adequada ou não. A forma-pela-forma pode funcionar, mas sempre funciona melhor quando trabalha em favor de uma grande idéia.

Não era tema. Não era trabalho.
Era só vontade de vencer o desafio de escrever um texto todo em ordem alfabética.

Redigido pelo aluno Gustavo Panichi.

Agora, Bons Companheiros, Degustemos Este Filé Generoso. Hoje, Iremos Jantar Lentamente, Mas Não Oremos, Pois Quem Reza, Somente Transmite Uma Versão Xiita Zangada.

“Big Idea” é algo maior que um filme, um anúncio ou um viral. É uma idéia poderosa capaz de se desdobrar em qualquer mídia - num filme, num anúncio ou num viral. A Dove teve uma Big Idea quando investiu na Campanha Pela Beleza Real.

Este é o Grand Prix de Cannes de 2007. Dica do Marcelo Jung.

O reality show reuniu diversos cineastas e consagrou Will Bigham como o grande vencedor. Will ganhou um contrato com a Dreamworks e a bagatela de 1 milhão de dólares para produzir seu novo filme. Detalhe: foi recebido na porta dos estúdios por Steven Spielberg, que elogiou pessoalmente o seu curta “The Yes Man”. O trabalho pode ser conferido no link abaixo.

http://www.thelot.com/episodes/?ep=17&vd=182

Campanha da ABP - Associação Brasileira de Propaganda. Ela critica todos aqueles que acionam o CONAR por motivos duvidosos.

Grátis para sócios do Clube dos Jovens Criativos (não-sócios acho que podem entrar pagando, não tenho certeza).

Tiago Ferrari mandou: material de divulgação da série Betty, a Feia.

O Edgar Pinky Demutti indicou um link sobre origami e a gente foi atrás pra descobrir quem era o responsável. Robert J. Lang é um dos principais artistas do mundo nessa arte.

Mais em www.langorigami.com.
Outro link bacana é o www.flickr.com/groups/foldingfreaks/pool.

Ilustrador fodalhão, com trabalhos para todo tipo de cliente. É dele, por exemplo, a última campanha para Havaianas Kids. Mais em www.carlogiovani.com.

O movimento e a energia das fotos de Martin Klimas são inspiradores. O site com mais fotos: www.martin-klimas.de.