No meu tempo de colégio, aba-reta era coisa de neguinho quase marginal. Nenhuma mina decente dava bola pra esses caras.

Pois agora eles devem estar rindo a toa.

Faz um tempinho já que virou moda nos USA, mais de um ano que a coisa tá rolando, mas agora massificou punk.

E é neste momento que nós publicitários, na minha opinião, devemos começar a prestar mais atenção nas novidades pra usar na propaganda. Porque comunicamos para as massas, vendemos cerveja, tênis pra milhões. Então ir buscar uma tendência na fonte e querer já sair colocando no primeiro roteiro ou anúncio que surgir é, no mínimo, arriscado. Alguns vão reconhecer, achar o máximo, mas a grande maioria é capaz de tomar um choque e não ligar A com B. O cliente vai querer matar vc, se isso acontecer. (Claro que se o público for sofisticado, nada disso que eu acabei de escrever vale. Para estes, antecipação é tudo na estratégia.)

Dentro de um vagão de metrô hoje, um só, eram quatro usando.

Quem tá surfando a onda praticamente sozinha é a New Era, embalada pelos rappers e atletas negros americanos, que estão matando a pau no estilo cheio de atitude e não tiram o boné por nada faz tempo.

Nas ruas, quanto mais cara da novo tiver, melhor. Não sei se é pra mostrar que é um New Era, que tá novo e tal, mas ninguém tira o adesivo/tag que vem colado na aba.

Fui na flagship store da marca e fiquei apavorado. Além de ser um show e estarem associados a tudo que é bacana, como esporte, música e outras marcas fortes tipo Nike e DG, oferecem diversos tamanhos (eu que sou cabeçudo adorei) para que a pessoa consiga fazer seu estilo, jogando ele levemente para o lado.

Tem boné que custa (bem) mais que U$ 250, com marca do NY Yankees feita com cristais. Coisa de outro mundo e que pode até soar meio bagaceiro. Ainda. Não consegui tirar fotos destes mais caros especificamente, porque o esquema das fotos tem que ser meio na moita. Mas são bárbaros.

Entretanto, se liguem nisso. Não adianta beber na fonte, se só você estiver bebendo. Temos que estar antenados, sim. Claro. Sempre. É algo natural pra muitos. Mas daí para ver uma coisa e já querer colocar na propaganda, é pedir pra se decepcionar com o resultado. Um exemplo é a própria Olympikus. A marca lançou há uns 5/6 anos a linha retrô. Os caras viajaram pra Europa, viram que tava bombando e produziram logo. Os tênis eram bárbaros, bacanas de verdade. Na época só a galera da agência mais antenada sabia que essa coisa Vintage tava chegando. Moral da história, não vendeu nada. Uma decepção e aprendizado pra mim, lembro bem. Saber interpretar, conhecer o povo, conhecer o perfil do público, é tudo.

Se o cara sabe o que tá rolando, legal, Mas aí que faça isso: comprei e use. Pra si, não pensando na propaganda.

Se hoje eram quatro de boné no metrô, amanhã possivelmente serão 5.

É isso.
Yo.

Não, não sou eu na Alemanha. Queria indicar o blog de um cara gente finissíma, chamado Marco Loco Bezerra.

Ele é DA. Trabalhou na Escala, na Paim e depois na Lew Lara por mais um tempão. Há dois meses ele me chama no MSN dizendo que tava vindo pra POA se despedir da galera porque se mudaria pra Alemanha pra trabalhar na TBWA/Berlin com o Emiliano em pouquíssimos dias (infelizmente tive uma viagem de última hora e não pude encontrá-lo).

O Emiliano é um redator punk. Foi dupla dele na Paim, depois na Lew Lara e se tocou pra Europa antes, pra trabalhar. Agora surgiu a oportunidade e o cara indicou o Loco pra duplar com ele lá. Dito e feito. O cara arrumou as malas e foi.

Pois o blog do Marco tá muito legal. Tem a ver com publicidade, sim, mas também com o jeito singular e especial que o cara tem de ver o mundo, cheio de humor, ótimo texto, referências bacanas. Enfim, vale, e muito, a pena.

E no blog dele, tem o link para o blog de uns caras fodas da SP, tipo o Dedé Laurentino. Eu tiro demais o chapéu pra esse pinta, mesmo sem conhecê-lo. O cara era DA na Almap, carreira feita, todos os tipo de prêmio e foi ser redator na Lew. Hoje é DC.

É dele o título pra Nokia do Titânio, que o Tiago mostrou em aula.

Então é isso. Na onda do varejo gringo, entre em um blog e leve vários.
http://www.marcoalemanha.blogspot.com/

Boa viagem.

Você já parou pra pensar que o Feio X Bonito não tem relação com o Barato X Caro? Não existe proporção, média ou lógica que associe uma coisa a outra. Mesmo. Nada que diga: não tem dinheiro, então vai ficar feio.

Vamos, seguindo essa lógica, refletir um pouco: por que tudo ao nosso redor em Porto Alegre é tão sem graça, tão comum, tão óbvio?

Corta.

Era uma vez, uma fábrica de sapato que mandou dois de seus vendedores para um país africano, para estudarem as oportunidades de venda naquele mercado local. Dois dias depois, o primeiro email chegou assim:

SUBJECT: Problemas.
TEXTO: Chefe, complicou tudo aqui. Neste país, por incrível que pareça, ninguém usa sapato. Missão abortada. Volto amanhã. Att, José.

O segundo email.

SUBJECT: Incrível!
TEXTO: Boss, grande notícia. Neste país, por incrível que pareça, ninguém usa sapato. Podemos conquistar o mercado rápido, não existe concorrência. Aguardo próximo passos. Abrsssssss, Raul.

Pois abaixo tem algumas fotos que deixam claro pra galera que quer fazer DA a carência de bom gosto visual em nossa cidade, ao nosso redor. É um caminhão de lixo americano.

Bacana, né?! Com o perdão do trocadinho, joga muita marca aí do sul, no, no, no, no lixo.

E é isso que me faz pensar também que Porto Alegre é a terra das oportunidades. Restaurantes, livrarias, lojas de roupa, farmácias, Topics que vendem cachorro quente na frente do estádio. Basta olhar para o lado que se descobre alguém carente por idéias, design e bom gosto. É só saber fazer essas pessoas enxergarem isso. E o resultado que pode trazer.

Quem se habilita?

Se tem quem trabalhe melhor o varejo que os americanos, por favor, me apresente. Porque Nova York não me deixa mentir.

Um belo exemplo é a Victoria Secret.
A gente vê as modelos mais belas do mundo desfilando (muitas brasileiras, inclusive) e todo aquele conceito fantástico por trás, mas é dentro da loja que entendemos de onde vem a grana pra todo esse show. É um negócio muito caro e alguém precisa pagar a conta.

Ninguém que entra disposto a comprar sai de lá apenas com aquilo que planejou. Posso quase afirmar isso.

O famoso “pague um, leve 2″ aqui é levado muito a sério.

1 hidratante U$ 9, 3 por U$ 24 e 6 (sim, SEIS!) por U$ 30.
Pra uma mulher isso não é matemática, é um milagre mesmo.

“Aproveito e levo pra mãe, pra Mari, pra tia Isabel, pra Dedé, pra Isa e resolvo os presentes. Elas adoram!”, ouvi na hora.
Enquanto isso, o Russo do meu lado possivelmente ouvia a mesma coisa, já que a mulher apontava saltitante, sorridente, para o cartaz.

Varejo não precisa passar a sensação de liquidação/saldão. Ainda mais quando tem uma marca forte que sustente o discurso. A palavra muda, vira OPORTUNIDADE. E quem perde uma?

É, não tem erro. A força da marca cria o desejo. Leva a mulher até a loja. E lá, o apelo quase radical para o consumo faz ela gastar mais do que tinha planejado. Assim como nas ofertas, a soma marca + promoção não é igual 2. É igual 6.

O intessentante disso tudo é ver como as duas coisas funcionam, sim, muito bem juntas, cada uma na sua hora. O desfile e mundo dos sonhos não tornam os produtos intangíveis. E o verejão não joga o marca pra baixo.

É que a rede americana entende mesmo as mulheres (sim, alguém entende, e bem, as mulheres).
Ou me diga se tem uma criatura apenas que não se sentiria absolutamente tentada a comprar o produto cuja embalagem (linda, rosa, chamativa) diz “The most sensual scent a girls can get”?

As artimanhas não param por aí. São tantas que não dá pra listar.

Mas pra quem resistiu a tudo, tem o golpe mortal. O brinde. Imagine que é o que está dentro dessa bolsinha “liiiiinda” que realmente se compra. 3 cremes. A essência, o tipo de pele, nada mais importa.

Toda mulher está sempre precisando de uma nova necessaire. Ainda mais que é de graça. É só pagar U$ 39!

Mas, no fim, a bolsinha veio a calhar.
Onde mesmo iríamos carregar os outros 12 cremes e o “the most sensual scent a girl can get”?

Isso que era só uma passadinha na loja para conhecer.
Mas valeu pela aula prática.

Está chegando a segunda-feira. E nada mais apropriado que colocar no blog um comercial que fala exatamente disso.

Impossível não comparar com a campanha do Zeca-feira. Impossível não comparar, pela trilhonésima vez, a propaganda tupiquiniquim com a hermana.

Mas nós vamos fazer um esforço. Não vamos alimentar essa polêmica. Até porque, quase tudo já foi dito, ouvido e falado na comparação propaganda brasileira vs. propaganda argentina (se vocês procurarem na internet, vão achar muitos artigos sobre o assunto - inclusive um bem recente escrito pelo Washington Olivetto).

Vamos ficar só nos dois filmes. As intenções são semelhantes (num é Zeca-feira, no outro é “Osvaldo-feira”). A grande diferença é que os hermanos conseguiram dar muito mais PERSONALIDADE que os nossos colegas brasileiros. E personalidade é uma coisa que, até o final do curso, nós vamos falar bastante. É possível ter ótimas idéias, mas quando têm personalidade, elas crescem, descolam e ganham um espaço na memória emocional do consumidor.

Boa Osvaldo para vocês.

Queridos alunos, é o Felipe mais uma vez. Agora preciso que vocês me ajudem a escolher um hobby. Respostas, mais uma vez, no comments. Prazo: segunda.

Comercial recém lançado da Morotola. O making of pode ser conferido em http://www.motorola.com/razr2makingof.