No último sábado, vocês devem ter notado que eu estava um pouco mais tenso que o normal. Em parte porque alguns acontecimentos da aula me deram motivo para reagir assim. Mas o grande vilão foi o stress. É impossível acumular todos os compromissos que assumi nas últimas semanas sem afetar o humor.

Se de alguma forma eu ofendi alguém ou disse alguma coisa que possa ter ultrapassado o limite do bom senso, por favor: me desculpem. Definitivamente, não estava no melhor dos meus dias.

Com o passar dos anos, fui mudando radicalmente a minha forma de enxergar a propaganda. No início da carreira, era a minha vida. Não saía pra almoçar, ficava sempre até mais tarde, nem reclamava de ir final de semana. Falava para os colegas de faculdade “saí ontem onze da noite, tive que ir sábado e domingo, faz um mês que eu não tenho final de semana”. Achava o máximo.

Aos poucos, percebi que grande parte do meu horário extra-pauta era porque eu ficava zoando durante o dia. E aí tinha que recuperar o tempo perdido na noite. Ou pior: muitas vezes eu ficava por ficar. Chegava 19h, puxava um papo, o pessoal pedia pizza, eu ia ficando, trabalhava meia hora, conversava um pouco mais. Aí lá pelas 23h, quando eu estava no bagaço, ia embora. Achando que tinha trabalhado pra caralho.

Na verdade, eu estava tentando convencer a mim mesmo que era mais dedicado que os outros. Quando, na verdade, meu número de horas de trabalho era baixíssimo.

Ainda estagiário, me dei conta desse padrão e mudei rapidinho. Notei que o mais importante não era o número de horas dentro da agência, mas o número de horas produtivas dentro da agência. Foi aí que eu vi meu trabalho evoluir bastante. Porque o extra-pauta deixou de ser um misencene e se transformou num diferencial competitivo de verdade.

O dia-a-dia do criador mascara bastante isso. Na maioria das vezes, se você quiser, pode passar o dia fazendo de conta que trabalha. O exemplo clássico é o brainstorm. Sem muita disciplina, o brain vira conversa fiada em questão de minutos.

Mas aonde eu quero chegar com tudo isso? Em duas dicas.

Primeira: não deixem a propaganda fuder a vida de vocês. Quem quiser ficar até tarde ou trabalhar no final de semana, beleza. Também não vou ser hipócrita. Acho que o início da carreira é a melhor época para o cara mostrar serviço. Mas façam disso uma coisa produtiva, ou vocês não vão estar perdendo de ambos os lados.

Segunda: quando o peso da pauta ultrapassar o lógico, e a vida de vocês se transformar num Carandiru remunerado, pensem bem. A gente não veio ao mundo pra ficar trancado dentro de uma agência. Mas não adianta ficar reclamando para os colegas no horário de almoço ou se lamentando para a namorada. Ou você faz alguma coisa para mudar, ou aceita as conseqüências. Porque certamente o seu chefe não vai virar para você e oferecer uma folga.

Tenho vivido Um Dia De Fúria atrás do outro. Mas dei uma sorte filha da puta. O auge do stress coincidiu justamente com o início das minhas férias. A partir de quarta, eu deixo de ser William D-fens Foster para ser Ferris Buller.

É muito legal ver vários alunos e ex-alunos da Perestroika mandando bem no Salão. Não vou lembrar de todo mundo, mas sei que teve muita gente fazendo bonito lá no palco.

Dentre todos os trabalhos vencedores, queria destacar os spots criados pelo Tiago Ferrari e pelo Felipe Lermen, ex-alunos da Perestroika. O júri premiou com Prata. E num ano em que a categoria Rádio estava com um nível altíssimo, essa Prata fica ainda mais valorizada.

Parabéns aos dois.

Começo a escrever este post às 5:41 da madrugada de sexta para sábado. Tudo porque fui acordado por uma ligação de tirar o fôlego. Meu irmão (não o Pinky, o outro) tomou todas, bateu o carro, se enrolou com a polícia e eu tive que ir lá dar uma força. Missão cumprida. Ninguém se machucou, ninguém foi em cana. Só eu, que agora perdi o sono e aproveitei a internet pra me distrair.

Quando a gente é gurizão, faz muita merda. E exatamente por ser gurizão, a gente sempre pensa que não vai dar nada. Não usa camisinha, compra briga por bobagem, dirige no trago. A relação da juventude com a vida é muito instantânea. Um cara de 20 e poucos anos não consegue ter uma visão de médio prazo. É tudo de agora pra agora.

Eu canso de ver estagiários talentosos se queimando por bobagem. E confesso pra vocês que, com o passar do tempo, tenho achado isso cada vez mais comum. Gente que não cuida horário, que não respeita a hierarquia, que reclama de qualquer coisinha, que faz corpo mole na hora errada. Acho cômico quando um assistente chega atrasado, nitidamente de ressaca, e inventa uma desculpa esfarrapada. Ou quando vai trabalhar chapado e acha que ninguém vai perceber. Ou quando passa o dia no MSN, ou no e-mail, ou coçando o saco, e acha que não vão notar.

Construir uma carreira exige planejamento, dedicação e muitos cuidados. Mesmo que você sempre ande na linha, um passo em falso fode tudo. Mais ou menos como aqueles jogos de tabuleiro. Você está quase no finalzinho, quando tira uma carta “Seu chefe encheu o saco das suas desculpas. Perdeu tudo. Volte até a primeira casa.”

Sugiro que todos vocês releiam o “Manual do Estagiário” do Eugênio Mohallem, que entregamos no CD da aula inaugural, mas também pode ser encontrado com facilidade na internet. Tudo o que ele fala sobre a postura de um assistente é lei. Até porque, tudo o que ele fala sobre qualquer coisa é lei.

Você é um produto, mas você também é a agência responsável por esse produto. Pense a médio/longo prazo. Coloque cada tijolinho no capricho. O muro não precisa ficar pronto rápido. O mais importante é que, no final, a parede esteja bem sólida. Se você fizer tudo direitinho, um dia pode estar criando comerciais tão bacanas como este.

Salão para cardíacos. Foi o Salão mais disputado dos últimos anos. Tudo só foi decidido com os GP’s e os Profissionais do Ano.
Foi emocionante mesmo. A gente ficava contando os pontos e a liderança mudava a cada resultado que era revelado.
Quando a Agência do Ano foi divulgada nossas mesas explodiram.
Valeu pela torcida.
Abaixo, a lista dos GP’s.

Grand Prix
JORNAL
Agência: DCS
Cliente: Iguatemi
Título: Donna Fashion Iguatemi 2007
CARTAZ
Agência: Competence
Cliente: Ministério do Desenvolvimento
Título: Desaparecidos
MÍDIA EXTERIOR
Agência: DCS
Cliente: Vonpar
Título: Elevador
RÁDIO
Agência: Escala
Cliente: Zero Hora
Título: Série Verão
REVISTA
Agência: Novacentro
Cliente: Revista Voto
Título: Bandeiras
TV e CINEMA
Agência: DCS
Cliente: Olympikus
Título: Quadras

Quem ainda não visitou a Vulgo.
Por favor, apareça. A loja está dando aula.
Tá transbordando de bom gosto. Fiquei realmente impressionado.
É uma ótima combinação de idéia, bom gosto e pertinência. A Padre Chagas vai ser outra. A loja descolou de tudo.
Em pouco tempo a Vulgo construiu a sua personalidade. Lembram da aula sobre esse assunto?
Continua com a proposta “maloca na padre chagas”, mas tá diferente e melhor.
A loja tá maior. Tem produtos diferentes que merecem uns bons 30 minutos de atenção, como livros, revistas, almofadas, bonequinhos, toys. Nessa meia hora reparem cores, formas e combinações. Outra aula.
Pergunta para os mais atentos, qual a grande diferença desta Vulgo para a de antes?
Agora tem vitrine. Na minha opinião, isso vai fazer uma diferença enorme. A marca vai ter mais exposição e vai seduzir ainda mais.
Taí um desafio para os proprietários. Ter sempre uma vitrine bacana.
Tenho certeza que será uma vitrine melhor que a outra. Mais uma aula.
O mais legal é que tem todas essas coisas diferentes, mas não desviou do seu caminho. Outra aula.
Teve mais de 700 pessoas na noite da inauguração. E não teve nenhuma mídia paga para realizar isso.
Idéia boa não precisa custar caro. Outra aula.

Pô Marcio, depois de todos esses elogios tu podia me vender aquele tênis, hein?

Boas novas.

Três professores de vocês são finalistas no Salão da Propaganda, o maior prêmio do nosso mercado. O Rafa vai em busca do terceiro caneco de Diretor de Arte do Ano. O Tiago e o Márcio tentam repetir o Salão passado, quando foram Redator e Anunciante do Ano respectivamente.

Verdade seja dita: tá foda. E não é papinho. Os concorrentes são fortíssimos e, a julgar pelo short-list, os outros candidatos têm possibilidades bem mais reais. Mas vai saber, né? Talvez com uma corrente positiva dos alunos da Perestroika, dê pra virar esse jogo.

Quinta-feira sai o resultado. Independente do que acontecer, já vale a comemoração. Ficar entre os três indicados, num mercado com tanta gente boa, não é pouco.

E com certeza vale dividir isso com vocês, alunos e ex-alunos. A Perestroika tem nos ensinado muita coisa. A convivência, as perguntas, a curiosidade. Tudo isso contribui - e contribui muito - para o crescimento de nós quatro. De alguma forma, vocês também estão nessa peleia.

Valeu por tudo, galera. Vocês são do cacete.

Mais um ano, e chegou a época da Semana ARP da Comunicação.
A cada ano a ARP melhora a organização. O evento fica mais bem acabado, fica mais caprichado.
Esse ano promete. Estamos todos na expectativa de um grande evento.
O mercado todo espera esse momento de reflexão, de encontro de amigos (afinal, a gente trabalha tanto que nunca tem tempo de encontrar essas pessoas).
Este ano a Semana ARP da Comunicação vai ser no Bairro Moinhos de Vento.Todo o bairro está decorado com adesivos, placas, boxes, lounges e painéis.
Toténs da ARP estão distribuídos pelo bairro colocando à disposição de todos um jornal com todo o Short list do salão e a programação de palestras e eventos.
Portanto, quem ainda não tem o seu tem que correr.

Serão várias palestras e atrações espalhadas pelo bairro.
Ontem foi a abertura oficial da Semana com uma palestra do Faustão.
A programação de hoje promete. A palestra as 15h do fotógrafo Celso Chittolina com o manipulador de imagens Márcio Negherbon no Press Café - Hilário Ribeiro, 281 é a minha dica de hoje.
Quem puder dar uma escapada do trabalho e depois voltar, eu recomendo.