A Laura, nossa designer-planejamento, me perguntou do porquê de eu ter escolhido a marca do Rio 2016 como exemplo de “sobrinho-do-dono-design”.
Ela ficou curiosa quanto aos critérios que me fizeram chegar a essa escolha.

Bom, confesso que não elaborei muito profundamente esses critérios, e fui mais pelo feeling - de que o conjunto de elementos não funciona. Vou tentar elaborar melhor:

Tenho a sensação de que até posso entender as intenções do designer, mas me parece que faltou sutileza, síntese e qualidade gráfica para que os conceitos principais pudessem prevalecer e trazer uma significação primeira - o que tranquilizaria quem visse a marca e incentivaria a descobrir os demais significados.

Há o Pão-de-Açúcar, imagem-ícone (e um tanto desgastada, talvez) do cenário carioca, representando a terra. Há a água e o sol, completando o cenário. Os três deveriam formar uma massa visual mais coesa, que suportasse melhor a mistura com os demais elementos da marca. Segundo a justificativa que encontrei, há um nadador mergulhando, cujo corpo seria o Pão-de-Açúcar e a cabeça, o sol.

Vamos às tipologias escolhidas. Há uma fonte sem serifa e extremamente geométrica para a palavra Rio (temos aqui um elo olímpico, talvez?), outra clássica (segundo justificado, “em alusão à Grécia”) para a data e outra básica para o decodificador. Isoladamente, nada contra as escolhas. No conjunto com os demais elementos, too much information. O bastão que forma o R solto e em cor diferente do resto da palavra Rio e o 6 passando por cima do elemento gráfico azul só ajudam a confundir: pra onde olhamos primeiro?

A proposta é contemporânea ou clássica? Pra mim, é bastante anos 80, sem que houvesse intenção.

E as cores? Bandeira brasileira + o “heat” do Rio. Cores olímpicas. Tudo bem, mais uma vez entendo a intenção. Mas mais uma vez falta buscar uma combinação que ajude no entendimento dos elementos e traga uma atmosfera para a marca. Falta sensibilidade, refinamento, rigor, foco. Pra que tanto degradê, pelamor? Segundo a defesa da marca, “o degradê representa o calor da cidade e o calor humano”.

Pode-se justificar que o conceito de colagem de linguagens seja proposital, que uma olimpíada no Rio poderia incorporar essa miscelânea. Atletas do mundo todo, Babel… espírito exuberante e multi-racial brasileiro, designer sempre é bom de chalalá.

O que resta pra mim é: não funciona. Não é esteticamente coeso, não tem um conceito marcante, não atrai, não gera orgulho - e uma marca dessas teria que criar empatia com a população.

Pelo que entendi, esta marca foi uma primeira proposta desenvolvida para a candidatura do Rio para as Olimpíadas de 2016. A marca que realmente concorreu foi outra, que incluo aqui.

Não ficou muito claro para mim como ocorreu essa substituição. Complemento a conversa incluindo também as demais marcas das cidades concorrentes pelo mundo.

Participem também com suas impressões. Analisar uma marca é um puta exercício pra formarmos um olhar mais crítico com relação às nossas próprias.

O desafio está lançado.