Toda vez que eu vejo uma ação inovadora, com recursos de criação que vão muito além dos tradicionais meios papai-e-mamãe, eu fico muito feliz.

Normalmente até faço vista grossa para o ineditismo, ou a boa execução, ou o uso das ferramentas adequadas, ou o case que conta a história de trás para frente, ou a funcionalidade da ação em si.

Porque eu sempre penso em algo maior, que é: a coragem de experimentar e arriscar.

A Escala é, sem dúvida, a agência gaúcha que tem liderado esse movimento de inovação (pelo menos, entre as agências ditas “tradicionais”). É uma empresa séria, competente, com grandes contas, com grandes profissionais e grandes lideranças. E que não se deixou envelhecer. Que não tem medo de tentar coisas novas.

Se o Mosquitarelli é fantasma*, não sei. Se o outdoor ambulante funcionou, não sei. Se “Desafiando a inércia” é um bom conceito, não sei.

Mas o que eu sei é que a Escala está virando notícia, sendo blogada e reblogada, se familiarizando com as novas possibilidades da comunicação. Errando, sim. Mas acertando bem mais do que errando. E deixando muita gente comendo poeira.

Eu, como Diretor de um centro de inovação (esse é o nome pomposo que a gente gosta de dar para a Perestroika), vou sempre ser um defensor dos que não estão acomodados. Dos que não ficam só assistindo da platéia a propaganda mundial deitar e rolar com a internet, o celular, o Google Earth, o Ning, o Netvibes. Enquanto, aqui, a gente morre de medo de botar no ar um simples Twitter.

Espero que esses exemplos sirvam para levantar o nosso sarrafo. Para mudar a nossa mentalidade aos pouquinhos. E torço para que esses exemplos não despertem o tradicional Pensamento-siri-gaúcho, de ficar procurando defeitos em vez de reconhecer as qualidades.

Se você reparar, tanto no caso do Outdoor ambulante, quanto nos 35 anos, o cliente era a própria Escala. Isso significa que você não precisa, necessariamente, de um cliente para pagar pela sua ousadia. Você só precisa assinar embaixo. Convenhamos: é muito mais fácil correr riscos com a marca e com o dinheiro dos outros.

A Escala está, definitivamente, impondo um desafio. E não apenas à inércia.

A todos que se envolveram na ação, meus parabéns.

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*- Troquei uns emails com o Axel sobre a citação que eu fiz a respeito do Mosquitarelli. E até para não ficar uma impressão errada: eu sempre curti muito a peça. Recebi direto do Malinoski (quando devia ter apenas uns 15 views, hehe) e respondi de bate-pronto: “isso que é propaganda!”. Ele pode confirmar. Sempre elogiei muito a ação. Mas é fato que muita gente critica e usa essa hipótese para questionar a validade da peça.