Ainda nessa semana, escrevi um post sobre o TEMPO. Não sei em que mundo estava. Não sei que realidade vivi até ontem.

Sim, descobrir que VICTOR & LEO é a atração MAIS esperada do Planeta Atlântida me chocou. Ler no caderno Kzuka, da Zero Hora de hoje, patricinhas e meninas da Padre Chagas declarando paixão pela dupla me deixou realmente sem norte.

CO-MO ASSIM?

Cheguei na Azaléia e fui consultar as bases:

- Que porra é essa de Victor & Leo?
- O que eles cantam?
- Vocês gostam?

Bom, uma legião esbaforida saiu abrindo o YouTube, mostrando músicas, cantanto a letra que tá na ponta da língua…. E olhando pra mim como se fosse um alien recém chegado.

Me dizem que sertanejo é moda. É cool. Me dizem que é obrigatório nas baladas. Que em Curitiba, já é sucesso há anos. E eu começo a comprovar tudo isso pelos MILHÕES de views de TODAS as músicas no YouTube.

Tô fudido.

Agora é ir no show e chorar junto. Vai ser um estudo social.

Moral da história: o Planeta Atlântida vai me trazer de volta ao planeta Terra. Só espero não encontrar nenhum de vocês cantando com os braços para o alto ou na cacunda do namorado. Não sei se estou pronto para isso.

Meus últimos meses não foram os mais fáceis da vida. Um turbilhão de coisas ao mesmo tempo. Mas olhar pra trás e ver o resultado do que foi produzido é um puta combustível pra continuar assim.

Foram meses planejando, brifando, negociando, aprovando, contratando, produzindo, aprovando de novo; campanhas, mídias, ações, estratégias e posicionamentos para uma série de marcas legais, com parceiros criativos, e chefes que dão a corda toda que precisamos para realizar um trabalho bem feito.

É só não dormir que tudo acontece.

Como o blog da Perestroika já é mídia, resolvi aproveitar este post para apresentar os resultados iniciais do trabalho. Hoje é a a nova campanha da Olympikus. Depois eu mostro o que estamos fazendo para a Grazi.

Resumindo o briefing:

- A Olympikus cresceu MUITO nos últimos 3 anos. Dobrou de tamanho. E evoluiu ABSURDAMENTE em produto.
- Em 2007 tivemos o Pan para sustentar o crescimento da marca. Maior evento do Brasil. Olympikus como marca esportiva de 26 dos 42 países das américas.
- Em 2008 tivemos as olimpíadas, que mostraram a Olympikus uma marca forte para o consumidor (lembre-se que temos entre concorrentes, duas de todas as 10 marcas mais desejadas do mundo,e MESMO ASSIM, somos líderes absolutos de venda no Brasil).

E 2009?

Bom, acreditamos que a marca já está PRONTA para dizer alguma coisa. Não teremos nenhum grande evento para apoiar a marca. Mas acreditamos que a Olympikus já tem algumas VERDADES para comunicar.

Está nascendo o conceito INSPIRE-SE. Que já apareceu num comercial veiculado desde outubro, como teste, funcionou muito, a agora ganhou filme próprio, foco mesmo, vai virar um mantra para toda a empresa. Estréia dia 1o de março. A parte 3D do produto ainda não está finalizada. Vai ter campanha no PDV, internet, revistas, mídia externa, etc.

O filme.

Bom, mas quem teve aula comigo sabe que a mídia de massa é sempre a ponta do iceberg pra trabalho de conceito. Ou não funciona. Junto com o filme, tem toda a extensão da campanha.

Separei o making of do Projeto Inspire-se, criado como ação de lançamento da linha de clássicos da Olympikus. Este vídeo tem 2 minutos. Muito mais foi feito para dar visibilidade para a ação e os produtos customizados. Muito mais vai ser feito, como customização nas lojas mesmo.

No YouTube tem a versão de sete minutos. É só digitar Olympikus Clássicos. O mais divertido disso tudo? É que tá vendendo muito acima das expectativas.

Nosso colega Padrão Iogurte, Giovani, descobriu antes o vídeo dos clássicos, me mandou um email amarradão nos guides e por isso vai levar um pra ele (não adianta pedirem mais!)

Bom é isso. Parabéns a todos aqueles que, de uma forma ou de outra, estão envolvidos neste projeto.

Certa vez li que o homem vai ter que voltar ao campo para resgatar a noção de TEMPO. Adorei a teoria e acho mesmo que faz bastante sentido.

Cada vez mais, a angústia por chegar o mais rápido possível ao fim acaba atrapalhando, pra não dizer atropelando, o caminho. O meio. E a gente acaba não admirando a paisagem.

E não percebemos que a vida é feita mais de durantes do que de finais. É o caminho que preenche a vida.

Bom, e eu com isso? – Alguém aí se perguntou.

É que eu tava contando essa história pra um amigo, que anda angustiado com a grana que não vem, com o reconhecimento profissional que não chega, e isso caiu muito bem pra ele.

E agora virou post.

Quando tinha meus 21/22/23 anos (tenho 30 hj), sacrificava um final de semana na praia por qualquer anúncio que pintasse na pauta. Eu e o Perottoni gostavamos pra cacete do que fazíamos, mas carregavamos com a gente também a sensação de que estavamos numa corrida maluca.

Juntando A com B, o resultado era que, no verão, trocavamos quase todos finais de semana na praia pelo ar-condicionado da agência.

Ganhei muito pouco com isso, na real. Troquei um bronze na praia, por um no Salão que, sinceramente, não mudou NADA a minha vida.

Mas o verão passou.

O processo de aprendizado e amadurecimento na propaganda é muito maior do que se pensa. MUITO MAIOR. Tem gente nova DEMAIS nas agências, fazendo MUITA coisa ruim que tá veiculando, cliente aprovando, etc. Então, se você compara, pode até se iludir a achar que já sabe. Mas não se engane: são poucas agências e profissionais no estado que hoje realmente estão CONSTRUINDO MARCA, gerando negócios através de IDÉIAS E SOLUÇÕES RELEVANTES.

Você precisa de vontade, tesão e dedicação. Siiiiiim. Mas você precisa também saber esperar. Fazer e repetir muito, sem achar que o resultado vem logo ali. Comemore as pequenas vitórias. São anos de trabalho pra construir a sua história, formar opinião, testar caminhos. É uma prova de longa distância e não de 100 metros. Moral: não são os finais de semana ou madrugadas desnecessárias que vão fazer a diferença.

Claro que, quanto mais horas em cima de um problema, antes ele vai ser solucionado. Pra ser bom, tem que trabalhar, sim. Ralar, exercitar. Mas existe uma equação. Um fator externo. É o tempo dedicado X o tempo de amadurecimento mesmo. Tem um limite. Mágica não existe.

Se eu tivesse me dado conta disso, talvez não tivesse feito nada muito diferente, na prática. Eu realmente gosto de trabalhar. Mas dentro de mim, ao menos, talvez tivesse carregado menos angústias. Não fui pra forca. Nem teria ido se tivesse deixado a linha um pouco mais solta. Estaria aqui, no mesmo lugar. E talvez tivesse aproveitado um pouco mais o caminho. Alguns churras a mais com os amigos, ao menos.

Precisamos saber andar em outra rotação que não seja a mais alta.

E a história da volta ao campo conta um pouco disso. A teoria diz que o homem só vai voltar a entender que a natureza, a vida, a história, tem um tempo, um ritmo, quando ele voltar a plantar árvores. E perceber que ela não cresce da noite para o dia. Não existe velocidade de conexão mais rápida, adubo, terra, semente que possa fazer uma árvore brotar e se desenvolver em 3 meses. O tempo é rei.

Maurício Thomsen e Tiago Braga ganham Bolsa para Criação I e Design.

Depois de agendar a visita de 56 participantes, depois de receber um a um os 56 inscritos aqui na Perestroika, depois de fazer a contabilidade dos R$ 0,56 (cinquenta e seis centavos) que arrecadamos com o concurso, depois de avaliar os 56 trabalhos enviados, a gente até poderia dizer que deu um trabalhão escolher o vencedor, que foi supercomplicado escolher apenas um trabalho e tentar fazer um “H” com vocês.

Mas a verdade é que não deu.

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Os trabalhos desenvolvidos pelo MAURÍCIO THOMSEN e o TIAGO BRAGA saltaram aos olhos quando comparados aos demais. É incrível como isso acontece. A gente vai olhando trabalho por trabalho, e vai comentando “esse podia ter mais tal coisa”, “faltou um conceitinho para amarrar”, “falta ainda alguma coisa, mas não sei bem o que é”.

E daí, quando a gente chegou nos trabalhos vencedores, nos olhamos e “Temos, né?”. Temos, temos. Assim, pá-pum. Sem dúvidas. Sem discussões. Unanimidade total.

Cartaz de Maurício Thomsen, vencedor da bolsa para Criação I.

Cartaz de Tiago Braga vencedor da bolsa para Design.

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É bem parecido com quando a gente está criando mesmo, para cumprir um trabalho de pauta de um cliente da nossa agência. Muitas vezes, a gente fica inventando desculpas e justificativas para tentar se auto-convencer (ou convencer o nosso dupla, nosso diretor de criação, nosso atendimento) que aquela campanha ou aquela peça está boa, sim; que cumpre o briefing, sim; que faz sentido, sim.

Mas o grande lance é que, quando está bom mesmo, uma peça não precisa de desculpa ou justificativa. Ela simplesmente é boa, salta aos olhos e isso fica claro para todos. É quando a gente se olha e diz “Temos!”

O problema é que, às vezes, não temos.
E por isso, estamos muito felizes que nesse concurso da bolsa, tivemos.

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Parabéns ao Mauricio e ao Tiago.
Vocês mataram a pau.

Apesar de termos apenas um JPG para avaliar, é impressionante como podemos entender todo o esmero que houve por trás daquilo. O raciocínio. O cuidado nos detalhes na execução. A preocupação em desenvolver uma ideia adequada a verba que vocês tinham (zero reais). O foco no que ser quer dizer ou mostrar.

Bem-vindos à Perestroika.

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Aos outros participantes, muito obrigado por terem participado.
E não se sintam tristes ou desprestigiados. É óbvio que a gente detectou muito mérito, dedicação e talento por trás de outros trabalhos também. Mas os escolhidos estavam mais completos.

Como a gente sempre ensina aqui na Perestroika, você tem que fazer um monte de merda até fazer uma coisa mais ou menos. Depois, um monte de mais ou menos para fazer uma boa. E depois, um monte de coisas boas para fazer uma realmente excepcional. O importante é não desanimar. Não levar a crítica pessoalmente.
Um trabalho maduro é um trabalho maduro. Não quer dizer que a pessoa que o fez é mais madura.

Maturidade é seguir fazendo. Vai lá e faz. Vai lá e faz. Vai lá e faz.
Um dia, você vai lá e acerta.

E como uma coisa que a gente valoriza muito aqui na Perestroika é o ir lá e fazer, a gente acha que todos aqueles que se inscreveram e mandaram trabalhos merecem uma recompensa. Por isso, vamos dar a todos vocês uma condição bem especial para a inscrição nos cursos de Criação I e Design. Em breve, vocês receberão mais informações sobre esse assunto.

E aí, temos?