Em boa parte do meu dia, eu assumo o papel “empresário”. E em boa parte do meu dia, eu assumo o papel “publicitário que atende o Tiago empresário”.

Como empresário de uma empresa ainda nova, nem sempre o Tiago-gestor tem a verba ideal para o Tiago-criador. Por um lado, fica um problema: tem que ser barato (de preferência, de graça). Do outro, fica um estímulo: o cliente é um cara legal e curte coisas inovadoras.

E é aí que a gente vê o poder da internet. Porque ela funciona - e funciona muito bem - quando a gente tem pouco dinheiro, mas muito (ou, pelo menos um mínimo) de domínio da ferramenta.

Como empresário e criador, nada foi melhor do que entender bem a linguagem da internet. A convivência com o Felipe (que aprendeu isso na Live), com o Quinan (coordenador do Mthrfckr), com o Leo (que gerencia a Criação e o Planejamento da W3Haus) e com o Renato Rosa (coordenador do AI) foram fundamentais.

Conhecendo a linguagem da internet, as ferramentas certas, as estratégicas e os meios de medição, não tem erro. Acaba aquela história de que “internet é chute”. Acaba aquela história de que “viral é só fazer um vídeo tipo câmera-escondida e botar no Youtube”.

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A Perestroika praticamente não se comunica de forma tradicional (nada contra as mídias tradicionais, a questão é grana e adequação ao público mesmo.)

O mais legal é que economizamos aí uma puta grana. E, pelo menos até agora, temos atingido todos os nossos objetivos. (O Tiago-empresário agradece.)

Um deles aconteceu esta semana. Para divulgar uma promoção-relâmpago do Mthrfckr, aproveitamos o Twitter. Mas não porque “o Twitter está na moda”. Mas porque era a melhor ferramenta para o momento.

Resultado: atingiu a meta da ação, funcionou como recompensa para quem já nos segue há tempo e ainda serviu para adquirirmos novos followers. Sucesso nas três pontas: financeira, estratégica e institucional.

(Vale lembrar que essa foi essa foi uma ação isolada. Em princípio, não vamos fazer promoções para qualquer curso que lançarmos, tá?)

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Mas vamos ao que interessa. Porque a moral desse post não é falar da comunicação da nossa empresa. Sinceramente, acho até que é legal, mas ainda não usamos as ferramentas como gostaríamos.

A moral é convidar você, que é empresário, que é criador, a reverter esse papo chato que ficou impregnado sobre a internet.

Esse ranço de que “Internet só funciona com público jovem”, “internet a gente nunca sabe se deu certou ou não”.

Porque muita gente importante, em palestras, na mídia, defende a internet. Não quer correr o risco de “soar obsoleto”. Mas que na prática, na hora de aprovar ou não uma ação, fica colocando em xeque os resultados da web.

Na frente falam bem. Mas nas costas, detonam.

Essas lendas só depõem contra algo que é irreversível. E, de certa forma, até atestam uma certa ignorância sobre o assunto (digo isso porque eu pensava assim e, hoje, tenho vergonha de algumas coisas que dizia).

Gente, a internet é uma ferramenta de comunicação tão poderosa quanto qualquer outra. O Twitter, o Youtube, o Ning, o Technorati são tão úteis quanto um spot, um rodapé ou um VT de ofertas. Basta saber como usá-las.

A questão é: quem fala mal da internet pelas costas, sabe usá-las?

Para o momento que estamos vivendo, a internet é ainda mais fantástica. Não existe a “desculpa da crise” para não usar a web. Não existe a desculpa de que “o plano de mídia ultrapassou a verba”. Muita coisa é de graça.

Por que ir na contramão de algo que é tão poderoso, eficaz e duradouro?