*Por Karen Ferraz, Coordenadora do núcleo de embalagem do GAD’Branding&Design e professora titular do curso Livedesign.

Na nossa aula de marca falamos sobre a questão do durável x o efêmero, sintetizado na frase “as legalzices envelhecem”. Pois bem, nessa semana foi lançada a nova marca da rede de supermercados Pão de Açúcar.

Durante o tempo em que morei em Sampa, o Pão de Açúcar 24 horas da Praça Panamericana foi o meu Zaffari. Me sentia acolhida, otimizava meu tempo escolhendo entre ótimas marcas, gostava da atmosfera, do estilo dos clientes, das senhorinhas contratadas como consultoras, a satisfação era total.

E agora a nova marca: simpática, contemporânea, macia, transparente, leve. Um uso inteligente e estimulante da cor verde.

Ao mesmo tempo eu que reconheci imediatamente essas qualidades, também fiquei desconfiada com relação à durabilidade da própria marca gráfica. Quanto tempo levaria pra essa linguagem parecer ultrapassada? E por que um trabalho tipográfico tão cheio de variações?

Com relação ao segundo ítem, tenho convicção de que é legalzice em excesso mesmo, disputando atenção com o próprio símbolo.

Mas e o símbolo? Será que esses últimos anos me fizeram muito rigorosa e purista? Afinal, vamos combinar que o efeito é muito querido e convidativo. Fora o detalhe de ser uma linha contínua, repararam?

Hummm, acho que estou gostando cada vez mais dessa marca.
Talvez ajustes de tempos em tempos sejam coerentes com o posicionamento deles. Vejamos a justificativa oficial da mudança:

 “Em sessenta anos de história esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores”, afirma José Roberto Tambasco, Vice Presidente Executivo do Grupo Pão de Açúcar. “A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação”, completa o executivo.

Desenvolvida pela FutureBrand, a nova logomarca do Pão de Açúcar se apresenta em formas orgânicas, maior transparência e luminosidade, que remete ao frescor dos produtos, ao formato mais arredondado que confere calor humano, ao uso de um traço contínuo, inspirado na imagem do infinito, e uma cor única, o verde. “Os nossos morrinhos estão mais leves e joviais e reforçam os valores do Pão de Açúcar, como confiança e qualidade”, completa Tambasco ao se referir a algumas das características apontadas pelo grupo de pesquisa durante o processo de desenvolvimento e definição da nova identidade visual da rede.

A mudança teve como ponto de partida o consumidor. Para entender quais as suas expectativas em relação à marca foram envolvidos vários institutos de pesquisa (IBOPE, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade) que se utilizaram do branding experience, para analisar a forma com que o consumidor se relaciona com a marca.

Convincente?
O tempo dirá.
Eu já passei a gostar dos morrinhos iluminados. Legalzice or not, combinam muito com minha percepção da marca.