O case “Eu já Sabia”, co-criação da DCS e da BOCA, acaba de ganhar Leão de Prata em Cannes. Eu, que trabalhei anos com Olympikus, que trabalhei anos na DCS, e que estou intimamente ligado com a BOCA, estou puta feliz. Só quem viveu o dia-a-dia de uma marca tão grande sabe da responsabilidade e da dificuldade para colocar de pé um projeto ambicioso como este.

Nessas horas, percebo que as algumas das escolhas que fizemos aqui na Perestroika foram muito acertadas. Porque sempre nos preocupamos (talvez até demais) em ter na nossa órbita caras que sejam realmente sejam referência naquilo que fazem. No mínimo, no RS. Mas algumas vezes, com relevância no Brasil.

Veja o exemplo deste case. O Márcio, gerente de marketing de Olympikus, é sócio da Perestroika. O Marcelo Quinan, sócio da Boca, é coordenador e professor do curso MTHFCKR. O Eduardo Menezes, Diretor de Criação da Boca, recém deu uma aula matadora na última sexta-feira. E por aí vai. Muita gente que está envolvido com o “Eu já sabia” tem alguma relação com a gente. É só espiar a ficha técnica.

Pô, não há como separar as coisas. Saber que Cannes endossou, que os principais criativos do mundo endossaram o trabalho desses caras é fantástico. Porque isso acaba endossando também a nossa visão sobre comunicação digital. Desculpa, mas não dá para não ter uma pontinha de orgulho próprio.

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Mas o mais importante, pelo menos na minha visão, é entender o que está por trás desse prêmio. E, por favor: eu não vou dizer que temos que ficar atentos para os novos formatos de comunicação ou que as verbas estão migrando ou que a categoria Press&Poster já não é tão interessante.

Isso eu, você e até a vó do Badanha já sabem.

O que eu acho legal ficar esperto é: quem são as novas lideranças criativas do mercado de comunicação local? Porque senão, fica tudo muito utópico. A gente fica olhando a CP+B fazer umas coisas sensacionais e imagina quando um job desses vai cair na nossa mão. Olha para Cubo, Live e Colmeia e suspira fundo.

Mas certamente tem gente aqui, embaixo do nosso nariz, fazendo coisas do caralho - e coisas que estão mudando o rumo das coisas no RS. Talvez, elas ainda não sejam reconhecidas por isso. Mas pode apostar: existe uma revolução silenciosa falando bem alto. E que já tem impacto em premiações, em cotratações e - principalmente: em verbas gordas.

Fique atento a isso. As peças do tabuleiro de xadrez mudaram. Os nomes que você tem que acompanhar mudaram. Os Twitters que você têm que seguir mudaram. As empresas, os formatos, as lógicas mudaram. As caras mudaram. Os caras mudaram.

Você já parou para pensar: quem é a vanguarda criativa no RS hoje? Quem está transformando o mercado? Essa é uma resposta tão importante para quem está começando quanto para quem já é mais experiente. Eu estou sempre atento a essas novas lideranças. Saber para onde elas estão indo é, boa parte das vezes, um excelente atalho.

Acredito que em breve, essa galera, que vem há horas com outro drive (como o Márcio, o Quinan e o Menezes - mas também com caras como o Leo Prestes e o Israel Mendes, que estão fazendo trabalhos revolucionários na W3 e na Aquiris - ou o Gustavo Mini, que está implantando uma nova cultura dentro de uma agência “tradicional”) ditará o rumo das coisas e influenciará a vida de todo mundo.

Se isso realmente rolar, aí sim dá pra dizer: eu já sabia.