Criação I

Muitas vezes, a frase que mais se ouve nas agências é Eu acho.

Eu acho que verde é mais moderno.

Eu acho que essa fonte é mais legal.

Eu acho que esse jingle não está chiclete.

Várias avaliações são feitas a partir de critérios discutíveis. Em muitos departamentos de criação, o gosto pessoal é que determina se o material criado vai sair assim ou assado.

Desse fenômeno nasceu o mito que publicidade é achismo. E não é. Claro, subjetividade faz parte do nosso negócio (como faz parte de qualquer negócio). Mas a maior parte da criação publicitária, ou melhor, da boa criação publicitária, é feita a partir de uma técnica.

E não estamos falando da técnica dos livros, das teorias que falam do “Processo do Pensamento Criativo”. Não! Estamos falando da prática, do dia-a-dia. Por que esse jingle é ruim de cantar? Por que essa fonte é melhor para texto do que para um título? Por que em anúncio de varejo tem tanta cor? Pensando bem, por que fazer um anúncio, se a gente pode fazer qualquer coisa?

Boa criação é feita com técnica.

E foi a partir dessa constatação que tudo começou. Durante quase um ano, os sócios da Perestroika, profissionais renomados do mercado do RS, dissecaram e documentaram toda a técnica que conheciam profundamente na prática. Esse material é a base de um programa de aula diferente de tudo o que você já viu.

Professores

Direção de arte - Rafael Bohrer. Supervisor de Criação e Diretor de Arte da DCS.
Formado pela PUC. Eleito Young Creative 1999 e Diretor de Arte do Ano 1998 e 2005. Entre 2000 e 2003, trabalhou em grandes agências de São Paulo. Recebeu prêmios no Clube de Criação de SP, no FIAP e no London International Festival. Teve três anúncios selecionados para a Archive, principal publicação de propaganda do mundo. Em 2007, venceu o Grand Prix de Filmes e foi indicado a Diretor de Arte do Ano mais uma vez. Hoje, é Supervisor de Criação, onde cria e gerencia os caminhos criativos das contas Olympikus, Dijean, Stihl, Claro, entre outras.

Redação - Tiago Mattos. Diretor da Perestroika.
Formado pela PUC. Eleito Young Creative 2005 e Redator do Ano 2006. Em 2002 estudou como bolsista na Miami Ad School/EUA, considerada por muitos a melhor escola de criação do mundo. Lá, recebeu duas medalhas pelo seu trabalho em Tipografia e Redação. Foi short-list no CCSP e Pre-selected na revista Archive. Em 2007, venceu o Grand Prix de Filmes e foi indicado a Redator do Ano mais uma vez. Desde agosto, assumiu a diretoria da Perestroika.

Criação - Felipe Anghinoni. Diretor da Perestroika.
Formado pela UFRGS. Eleito Young Creative 2006 e Redator do Ano do Colunistas 2002. Vencedor de Grand Prix do Salão da Propaganda em 2002, 2003 e 2004. Foi finalista do Profissionais do Ano da Rede Globo três vezes. é ex-Diretor de Criação da Paim Comunicação e já trabalhou como atendimento, redator, planejamento e prospecção. Trabalhou na LiveAd com creative media, buzz e viral para anunciantes como Nike, Grendene, Yahoo, FoxFilms e Ambev. Desde agosto, assumiu a Diretoria da Perestroika.

Marketing criativo - Márcio Callage. Gerente de Divisão de Marketing do Grupo Azaléia.
Formado pela PUC. Eleito Anunciante do Ano 2006. Como redator, fez estágio na BBH/London, ganhou o Grand Prix do Salão Gráfico Promocional e do Prêmio Abril. Recebeu Bronze no New York Festivals com o case Olympikus. Teve dois anúncios finalistas no London International Festival e dois selecionados para a Archive, principal publicação de propaganda do mundo. Depois de três anos gerenciando a comunicação de Olympikus, hoje é responsável por toda a divisão de marketing das marcas da Vulcabrás/Azaléia: Olympikus, Azaléia, Dijean, Funny, Opanka e AZ, além do trabalho institucional do grupo.

Programa

Redação

  • Título I
  • Título II
  • Texto
  • Idéias visuais
  • Jingle & Spot
  • TV

Direção de Arte

  • Fontes & Sistema
  • Moda & Varejo
  • Tipografia & Packshot
  • Cores & Diagramação
  • O Poder da Direção de Arte
  • Execução e Personalidade

Criação

  • Quebrando a Matrix
  • A Criatividade Não Compensa
  • A Vingança dos Nerds
  • Anal? Lógico.
  • Abcd Efgh Ijlmn Opqrst Uvxz
  • Anatomia da Piada

Marketing Criativo

  • O que é o cliente
  • Case Olympikus
  • Idéia, Criação e Marketing Criativo
  • Planejamento: o Cliente Adora Ouvir Esse Cara
  • Case de Marketing Criativo
  • Considerações Finais

Datas

No total, são 13 encontros, sempre aos sábados, das 10hh às 14h30. Datas:

  • 23/08 (Aula inagural)
  • 30/08
  • 06/09
  • 13/09
  • 20/09 (vai ter aula no feriado, sim)
  • 27/09
  • 11/10
  • 18/10
  • 01/11
  • 08/11
  • 15/11 (azar que é feriado de novo)
  • 22/11
  • 29/11

Não teremos aulas nos dias 04/10 e 25/10, pois é final de semana de eleições.

Local

As aulas acontecem na Perestroika: Furriel Luiz Antônio Vargas, 250/1302.

Valores

Parcelado: R$ 310,00* (matrícula) + 4x R$ 365,00**.

À vista: R$ 1.593,00***

*Matrícula à vista, em cheque, dinheiro ou depósito bancário.

**Parcelas somente com cheques pré-datados para os dias 05/09, 05/10, 05/11 e 05/12.

***À vista em cheque, dinheiro ou depósito bancário.

****Em caso de depósito, solicitar os dados da conta via e-mail.